В Сетке можно настраивать таргетинг публикаций. Это поможет авторам лучше попадать в свою целевую аудиторию, а читателям — видеть наиболее релевантный контент.
Вы можете настроить таргетинг сразу на несколько категорий: выбрать профессиональные группы, указать конкретные компании, отметить специалистов из конкретных индустрий.
Фича поможет донести посты до нужной аудитории и повысить вовлечённость.
Собрали вопросы об этом инструменте и разобрали, как использовать его эффективно.
1. Как настроить таргетинг в Сетке?
- Откройте раздел редактирования в профиле, канале или сообществе.
- Найдите настройки таргетинга.
- Выберите нужные профессии.
- Сохраните изменения — теперь новые посты в первую очередь увидят указанные специалисты.
Важно:
- Таргетинг становится доступным только после того, как в канале, сообществе или профиле будет опубликовано пять постов.
- Можно добавить до двух групп профессий, пяти компаний и трёх индустрий. Такая сегментация помогает показывать контент в первую очередь тем, кому он интересен, и получать больше отклика.
- Настройки можно менять в любой момент, но они будут работать только для новых постов.
2. Можно ли настроить таргетинг для конкретного поста?
Если автор считает, что конкретный пост будет интересен другой аудитории, он может настроить для него таргетинг перед публикацией. Это не затронет настройки всего профиля, канала или сообщества.
3. Как таргетинг влияет на попадание постов в рекомендации?
Таргетинг не влияет напрямую на рекомендации и то, будут ли охваты расти, падать или оставаться на прежнем уровне.
Алгоритм работает так:
- В первую очередь пост показывается тем, на кого настроен таргетинг.
- Остальным пользователям он тоже может попасться в ленте, но с меньшей вероятностью.
Если пост интересен более широкой аудитории, алгоритмы покажут его и вне таргета — рекомендации помогут охватить больше людей. Если материал окажется релевантным для пользователя не из целевой группы, он его увидит.
4. Можно ли изменить таргетинг после его настройки?
После публикации поста таргетинг можно редактировать в течение 30 минут.
Важно! Если пост опубликован в сообществе, где автор не является администратором, изменить таргетинг нельзя.
5. Как анализировать просмотры с учётом таргетинга?
В статистике отображаются топ-5 профессий и топ-3 компаний, представители которой смотрели пост больше всего. Например, на втором скриншоте мы видим, что сотрудники Сетки просмотрели пост 13 раз, и это второй результат.
А те сущности, на которые настроен таргетинг, помечаются специальным значком — мишенью. Эти сущности могут не отображаться в статистике, потому что не всегда попадают в топ.
Что это даёт авторам:
- Показывает, кто чаще всего читает ваши посты.
- Позволяет лучше узнать свою аудиторию — по профессиям, компаниям и индустриям.
- Помогает оценить, насколько точно настроен таргетинг.
Чтобы посмотреть статистику, нажмите на значок 👁 в правом нижнем углу публикации.
6. Я настроил таргетинг. Почему в статистике просмотров мало целевой аудитории?
Возможные причины:
- Ваш контент оказался более интересным для другой аудитории, и алгоритм показал его ей.
- Таргетинг был выбран не совсем точно, и стоит пересмотреть настройки.
Попробуйте проанализировать темы и подачу контента, чтобы лучше понимать, кого он привлекает.
7. Увидят ли мой пост пользователи, у которых не указана профессия в профиле?
Да, такие пользователи смогут увидеть ваш пост, если:
- они подписаны на ваш канал, сообщество или профиль;
- они интересуются контентом похожей тематики.
Алгоритмы учитывают взаимодействие с контентом, а не только явные указания в профиле.
8. Стоит ли использовать таргетинг, если моя целевая аудитория уже хорошо представлена в просмотрах?
В таком случае таргетинг может быть излишним: он только ограничит естественное распространение контента.
9. Будут ли учитываться смежные профессии?
Если вы выбираете конкретную профессию (например, «Маркетолог»), то таргетинг будет работать только на неё.
Но если выберете группу профессий, то охватите всех специалистов этой группы. Например, если указать «Маркетинг», пост увидят маркетологи, SMM-менеджеры, контент-менеджеры и другие смежные специалисты.
10. Можно ли выбрать больше двух профессиональных групп?
Нет, для таргетинга доступно не более двух групп. Выбор слишком широкой аудитории может снизить попадание контента к нужным специалистам.
11. Если я выберу несколько категорий для таргетинга, сузится ли возможная аудитория?
Нет, выбор нескольких категорий не сужает охваты.
Допустим, вы настроили таргетинг на профессию «аналитик», компанию hh.ru и индустрию HRTech. Это НЕ значит, что ваш пост увидят только те, кто совпадает по всем параметрам. Пост будет показан пользователям, у которых есть совпадение хотя бы по одному из них.
Вот как это работает:
- Пользователь 1 — дизайнер из hh.ru, работает в HRTech → совпадения по компании и индустрии.
- Пользователь 2 — аналитик из hh.ru, работает в HRTech → совпадения по всем категориям.
- Пользователь 3 — менеджер из другой компании, но тоже в HRTech → совпадение по индустрии.
Алгоритм покажет пост всем этим пользователям.
При этом он отдаёт приоритет тем, у кого больше совпадений. Так, в примере выше у второго пользователя совпадение по всем пунктам, поэтому он увидит пост в ленте раньше остальных.
Таргетинг поможет собрать вокруг себя читателей, которым контент действительно интересен.
Если посты уже находят свою аудиторию, можно оставить всё как есть. Но если хочется точнее настроить показы, таргетинг пригодится.
Смотрите статистику, пробуйте разные настройки и находите своих людей.
Ждём ваши посты в Сетке! 🚀
