Как составить контент-план блога

Я создал блог, чтобы продвигать личный бренд и закрыть потребность в публичности. Очень уж нравится внимание к своей персоне: люблю периодически выдавать какой-нибудь перформанс и смотреть на реакцию аудитории.

А еще хотел, чтобы у меня было место, где я могу создавать контент на свой вкус, без заказчика.

Сейчас блог стал частью моего образа жизни, местом для самовыражения и общения с единомышленниками. С его помощью я поддерживаю контакт с клиентами, исполнителями и читателями блогов, где я работаю главредом.

Например, владелец диджитал-агентства может завести канал, чтобы делиться экспертными знаниями — за счет этого привлекать новых клиентов. Это про бизнес и личный бренд.

А продакт-менеджер, который не ищет новые проекты, может запустить сообщество, чтобы обмениваться опытом с коллегами и формировать комьюнити. Это больше про личный бренд и комьюнити.

Например, редактор, который продвигает личный бренд, может рассказывать о кейсах, делиться советами по улучшению текста, публиковать до/после. При этом упаковывать всё так, чтобы аудитория понимала ценность редактора: показывать, как его работа влияет на задачи компании — укрепление бренда, лояльность, продажи.

Я много читаю и развиваюсь профессионально, и мне любопытно погружаться в разного рода бенчмарки, презентации, отчеты, исследования и новости. Бывает, друзья присылают что-то интересное почитать. И у меня есть привычка сохранять в заметки всё, что понравилось и было интересно. Потом это становится планом для контента. По сути, это тот набор материалов, которые я изучаю и позже ими делюсь. Это одна из составляющих блога, которую я называю профессиональной.

Есть еще вторая — я называю ее рефлексией. Это мысли, которые у меня возникают в моменте — в работе или общении. Интересно этим поделиться и узнать: а что думают другие? Может быть, им эта мысль откликнется и поможет в их проектах. А еще, когда описываю какую-то проблему, она уже не кажется такой страшной. И возможно, другим она тоже перестанет казаться страшной, будет легче через нее пройти.

Постарайтесь набросать темы и зафиксируйте их в одном месте. Это может быть простая заметка в телефоне, которая и станет основой контент-плана. А потом дополняйте ее новыми идеями. Получится темник, в который вы сможете заглядывать и находить вдохновение для постов.

Например, владельцу маркетингового агентства нравится нетворкать, обсуждать внутрянку работы и делиться опытом, как совмещать работу и эмиграцию. Эти темы и могут стать рубриками контент-плана. С ними проще составлять график публикаций на каждый месяц — перед глазами будут опорные точки, на которые можно наслаивать новые темы.

Я хотел создать сетку рубрик, но прижились только две: мемы и голосование за пост. Каждую неделю я кидаю опрос с четырьмя темами на выбор, и та, которая набирает больше голосов, становится новым постом. Так мои читатели создают мой блог вместе со мной, а я держу руку на пульсе их интереса.

Со временем я понял, что маркетинговые задачи блог закрывает, но если делать ставку только на них, все быстро надоедает. Поэтому добавил больше лайфстайл-контента и мемов, так мне интереснее вести блог.

В Хабе есть статья «Как вести экспертный блог и не облажаться». В ней авторы профессиональных каналов делятся опытом: как создают контент-планы, находят интересные форматы и работают с аудиторией. Обязательно почитайте — их истории вдохновляют

Говорят, если хочешь активный блог, надо постоянно напоминать о себе — раз в сутки или даже чаще. Но я опираюсь на собственный опыт: если канал начинает «звенеть» каждый день, а то и несколько раз, мьючу его. Я не успеваю обрабатывать эту информацию и начинаю ее откладывать, думаю: «Ну вот будет побольше времени, тогда и почитаю». Но в какой-то момент объем уже становится неподъемным, и я скидываю канал в архив. Вот только в архив я не заглядываю вообще — думаю, как и многие из нас. И всё, канал ушел из моего поля зрения.

Поэтому подумала: хочу, чтобы мои посты люди читали. А так как я системный человек и не очень люблю быстрый контент, производство постов занимает некоторое время. Поэтому я не так часто что-то публикую. И вижу, что подписчики не уходят. Возможно, им тоже комфортно, что нет такого регулярного постинга и контент, который они получают, реально имеет какую-то ценность.

Все, контент-план готов — используйте его как шаблон. Периодически тестируйте новые темы, рубрики, форматы и смотрите, как аудитория на это реагирует. И важное напоследок: не страшно отклоняться от контент-плана. Ситуативный мем или мнение по горячей новости только добавят блогу живости.